近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播異軍突起，大有后來居上之勢。網(wǎng)絡(luò)傳播問世以后，人類的傳播活動發(fā)生了很大變化，以往對傳播規(guī)律的認識也相應(yīng)有了調(diào)整和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播對企業(yè)營銷的巨大影響力和對傳統(tǒng)媒體的沖擊，理所當然地引發(fā)了人們新的理論思考。

新媒體時代的到來 給醫(yī)院專用門企業(yè)營銷插上了翅膀

新時代的顯著標志是進入了“全媒體傳播”時代，而不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都各有其特點。醫(yī)院專用門行業(yè)作為家居行業(yè)的一部分，如何利用新媒體為自己的營銷造勢，如何在海量的信息中打響自己品牌和理念，構(gòu)建與消費者共同的價值觀念，走向更為開闊的市場空間，就成了醫(yī)院專用門企業(yè)不得不面臨的新情況和新挑戰(zhàn)。

全民媒體時代已經(jīng)開啟

所謂新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。自媒體的出現(xiàn)，就是人人都可以在微信微博開一個專欄，都可以辦一個自辦媒體，以前是渠道為王，現(xiàn)在在微信、微博開一個專欄就可以了。全民媒體時代，人人都可以變成一個媒體。于醫(yī)院專用門企業(yè)的廣告宣傳而言，適應(yīng)和擁抱這一變化。應(yīng)對這種淺閱讀、淺思考、淺的變化，報道就要簡明、大量的運用圖片、大量運用互動，那些非常冗長乏味，沒有圖片支持的內(nèi)容，獲得認可的市場空間越來越小。

新媒體時代 醫(yī)院專用門營銷也需轉(zhuǎn)型

從客戶營銷營銷角度來說，單純地在網(wǎng)上進行產(chǎn)品展示、品牌宣傳已經(jīng)不能讓消費者產(chǎn)生深刻的印象，新媒體則扮演重新定義消費者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費者的習(xí)慣發(fā)生了改變，那么醫(yī)院專用門企業(yè)的營銷模式也需要改變。傳統(tǒng)營銷追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測受眾看到廣告后的反應(yīng)。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發(fā)布，這能達到讓受眾卷入廣告主具體的營銷活動中的目的。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，因為知識的開放和共享，消費者的消費觀已經(jīng)更趨理性，接受資訊的方式也將更具個性化。醫(yī)院專用門在廣告營銷時也要順著這一潮流，積極改變、探索自己的傳播方式，這樣才能在激烈的競爭中獲得有利地位。